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　　当前，“跟着赛事去旅行”备受追捧，“村超”“村BA”“苏超”“浙BA”“赣超”“川超”等纷纷出圈，体旅融合创意不断。国新办今年9月举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关情况。会上介绍，相关部门下一步将促进赛事与旅游的深度融合，充分依托“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应，系紧城市与赛事活动的人文纽带。此前，国新办新闻发布会还介绍，“十四五”以来，我国发挥体育赛事的引流和带动作用，做强“赛事+”，持续推动体育和旅游融合发展，使体旅融合成为扩大内需、拉动消费、促进经济增长的“黄金组合”。

　　体育比赛、体育活动与旅游业发展有着十分紧密的耦合关系，都具有极强的引流效应，并能够显著拉动生活和休闲消费。“十四五”期间，文化和旅游部、国家体育总局等部门联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》，组织了国家体育旅游示范基地评定，开展了“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发布了“跟着赛事去旅行”2024—2025全国冰雪赛事目录等，通过政策引导、行政力量推动等，大力促进体育和旅游融合发展，取得了显著成效，并在新产品开发、新业态打造等方面创新了模式、积累了经验。

　　其一，充分发挥“赛事+”的引流效应，“跟着赛事去旅行”成为旅游目的地流量新入口。体育赛事本身具有很大的客流拉动效应，特别是大型体育比赛和依托特殊地理条件、环境条件、气候条件等开展的体育活动、体育项目，直接、间接参与和观赏比赛的人数众多，赛事与文旅消费场景的横向连接，使赛事成为旅游目的地客流的新入口。从冬奥会、世运会等国际大型体育比赛对入境旅游的拉动效应，到“苏超”“赣超”“川超”等地方性体育赛事对国内旅游的“虹吸”效应，以及“村BA”“村超”等“草根”体育比赛，都能够形成极强的“吸睛”效应，带来巨大的旅游客流。

　　其三，体育和旅游的融合，加快推动了体育旅游品牌建设。“体育+旅游”形成了备受欢迎的产品体系和业态体系，成为旅游产品体系中的“爆款”。品牌建设也随之跟进，出现了许多具有较大影响力的体育旅游产品品牌、行业品牌和目的地品牌。例如，山东着力打造“好运山东”品牌；云南全力塑造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌；东营推出“相约黄河口、一起匹克球”品牌等。这些不同层次“体育+旅游”品牌的兴起，标志着体旅融合发展正逐步向一体化推进。

　　其四，体育和旅游融合发展，进一步提高了全民体育和健身运动的参与度，对于提高人民群众的身心健康起到了重要的促进作用。体育和旅游融合是“健康+快乐”的最佳组合，极大提高了普通群众参与各类体育运动的积极性。2021年10月，国家统计局开展了“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查。数据显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。许多人实现了对冰雪运动从陌生到熟练参与的转变，参与冰雪旅游的热情大幅提升。许多城市举办的马拉松、自行车赛等群体性比赛，积极联动文旅业态，均人气爆棚。这充分说明普通老百姓更愿意通过“体育+旅游”这种方式参与运动和健身活动。